|
Paris, le 03 mai 2004 |
|
|
Un bilan positif pour la campagne publicitaire de l'UIPP |
|
Le 23 février dernier, l'UIPP publiait la Lettre Ouverte des Industriels de la Protection des Plantes dans neuf titres de la presse nationale. Signée des 21 entreprises membres de l'UIPP, cette Lettre Ouverte est parue durant 15 jours, en format plein page, dans 5 titres de la presse quotidienne (Le Figaro, Libération, Le Monde, Les Echos et le Journal du Dimanche) et 4 titres de la presse hebdomadaire (Le Point, L'Express, Le Nouvel Observateur, le Figaro Magazine), soit 26 parutions au total. A travers cette Lettre Ouverte, l'UIPP a souhaité réagir aux informations inexactes dont font l'objet les produits de protection des plantes, faire le point sur les processus de contrôles et d'homologation de ces produits et rappeler l'engagement des entreprises adhérentes dans des actions liées au développement durable. N'ayant pas pris directement la parole dans les médias depuis plus de 10 ans, l'UIPP a fait tester la Lettre Ouverte en amont de la campagne, pour en vérifier l'opportunité et, après les parutions dans la presse, pour en mesurer l'impact : 1) Le pré-test a montré que la Lettre Ouverte avait un bon impact qui faisait bouger positivement l'image de l'industrie phytopharmaceutique. Les lecteurs interrogés ont très bien accueilli l'effort de communication et la volonté d'explication et de transparence des industriels de la protection des plantes. 2) Réalisé sur un échantillon de 302 personnes, le post-test révèle que : - 15% des lecteurs réguliers des titres du plan média ont reconnu la Lettre Ouverte de l'UIPP, un score de reconnaissance qui monte à 22% pour le cour du lectorat (Paris, hommes actifs CSP) : un bon score compte tenu de la forme (Lettre Ouverte) choisie par l'UIPP pour sa campagne. - avec 8%, le taux de lecture de la Lettre s'avère plutôt décevant. La longueur du texte et sa mise en page ont représenté le frein principal à la lecture. - le contenu de la Lettre a été apprécié et le message de l'UIPP est bien passé : près de 55% des gens ont appris quelque chose et 47% se disent rassurés - ce qui est très satisfaisant compte tenu du contexte assez négatif lié à l'actualité et du fait que l'UIPP communiquait pour la première fois depuis 10 ans. Selon le post-test, la Lettre Ouverte représente une bonne valeur d'informations notamment sur les organismes officiels qui interviennent dans les autorisations de mise sur le marché, la nature des contrôles auxquels les produits sont soumis avant autorisation et les actions engagées par les industriels pour veiller à la bonne utilisation des produits. Les personnes interrogées sont très demandeuses d'informations complémentaires, notamment sur les mesures mises en ouvre pour assurer la bonne utilisation des produits par les agriculteurs (72%) et sur l'industrie de la protection des plantes (66%), et plus globalement sur toutes les questions liées à la santé du consommateur. Enfin, à travers cette campagne, l'UIPP conforte sa légitimité de communiquer (84% des personnes interrogées le pensent) et, pour 80% des interviewés, son initiative, jugée intéressante et utile, mérite d'être poursuivie, peut-être sous une autre forme pour en optimiser l'impact. |
|
Contact presse UIPP Claire MORIN - B.P. 127 - 2 rue Denfert Rochereau 92100 BOULOGNE BILLANCOURT Tél : 01.41.31.52.00 - Fax : 01.41.31.52.10 ALTEDIA Frédérique MORE - tel : 01 44 91 52 57 |
|
|
|
|
